案例展示——购物中心
目标 2014 年 12 月,SCREEMO 公司与平安银行合作,为平安银行推广新手机应用,吸引消费者下载。由于 SCREEMO 此前从未接触过中国市场及中国消费者,我们面临着巨大挑战。活动地点位于上海正大广场。
方案 我们在巨大的电子屏幕上投放允许多个玩家同时参与的互动“轮盘”游戏,吸引了众多消费者参与。广告活动的主题是“您的财富不全关乎运气,您需要一家好银行的支持”。我们所面临的另一项挑战是要让我们的技术适应中国移动网络,避免多名玩家同时游戏导致系统过载。
成效 在投放广告的三天内,参与率高达 20%,也就是说,经过电子屏幕的每五名消费者中就有一名参与游戏并同平安品牌进行了互动,而且由于粘着效应的影响,高峰期参与率更是高达 40%。平安银行的新手机应用曝光次数达到上万次。