ケーススタディ - ショッピングモール編
目的 2014年12月、SCREEMOが平安銀行から受けた依頼内容は、新しいアプリの認知度を上げることと、ダウンロード顧客を獲得することでした。これが私たちにとって初の中国市場参入となり、初めて中国の消費者行動を扱う機会となりました。キャンペーンは上海のショッピングモール正大広場で実施されました。
ソリューション 私たちは、1台の巨大デジタルディスプレイを使って複数人が参加できるインタラクティブなルーレット・ゲームを作成しました。「金運だけがすべてではない。持つべきものは、あなたを支えてくれる銀行です」というコンセプトのもと、集客を図りました。このキャンペーンのもう1つの技術的な課題は、中国のモバイルネットワーク環境に適応させながらシステムに負荷をかけずマルチプレイヤー・ゲームを設定することでした。
結果 3日間にわたるキャンペーンで平安は20%のエンゲージメント率を達成し、これはゲーム参加者の5人に1人が平安ブランドにアクセスした結果です。ラッシュの時間帯には40%という揺るぎないエンゲージメントを獲得。新アプリの露出は数万回を記録しました。